La vetrina
Il progetto, pezzo per pezzo.
Key visual · advertising
Identità & packaging
Fustella & artwork esecutivo
Posizionamento · competitorCioccolato fondente 85% senza zuccheri aggiunti, pensato per chi ha il diabete. La sfida: farlo sembrare un piacere premium, non un prodotto da farmacia.
Il cioccolato senza zuccheri finisce quasi sempre nello scaffale della farmacia o del reparto dietetico: sterile, medicale, senza desiderio. Qui il compito era ribaltare la percezione — parlare di gusto, non di malattia — restando onesti su ciò che il prodotto è: 85% cacao, dolcificato con eritritolo, ricco di fibre, plastic-free.
"Il nostro fondente è ottimo e non ha zuccheri aggiunti — è pensato per chi ha il diabete o tiene sotto controllo la glicemia. Il problema è che sembriamo 'roba da farmacia'. Vogliamo un packaging premium e goloso, che faccia venire voglia sullo scaffale accanto a Lindt e Domori. Non deve parlare di malattia: deve parlare di piacere."
— Direzione Di.Light (concept)
Carta riciclata e "colata" di cioccolato, oro caldo sull'85% cacao, il "senza zuccheri aggiunti" come promessa di gusto — non come etichetta medica.
Grafiche eleganti in oro su carta naturale: sembra un cioccolato d'autore, non un integratore.
Il fondente che cola in alto e in basso: appetitoso a colpo d'occhio, riconoscibile sullo scaffale.
Astuccio in cartoncino con fustella completa, tabella nutrizionale e claim ben gerarchizzati.
Studiato per stare tra i grandi del fondente italiano — non nel reparto dietetico.
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